Landing page na Facebook i Instagram oraz OLX: co powinna zawierać

• Instagram
• Facebook
• i inne

Dlaczego landing page ma znaczenie?

Reklama w mediach społecznościowych i serwisach ogłoszeniowych często trafia do osób, które jeszcze nie znają twojej firmy. Dobrze przygotowana landing page szybko pokazuje ofertę, cenę i korzyści oraz ułatwia kontakt. Im mniej trzeba szukać, tym większa szansa, że odwiedzający zostanie klientem.

• Szybkie pierwsze wrażenieMasz tylko kilka sekund.
• Zaufanie nowych klientówRealizacje, opinie, jasne ceny.
• Jedno jasne działanieZamów, zadzwoń albo wyślij zapytanie.

Dlaczego liczy się moment przed kliknięciem

Ktoś, kto wpisuje w Google „pranie kanap Warszawa”, prawdopodobnie sam szuka usługi. Ktoś inny przewija Instagram, widzi post „Wypierzemy twoją kanapę w domu od 199 zł” i dopiero wtedy się nią interesuje.

Drugiej osobie trzeba szybko przypomnieć, dlaczego kliknęła. W ogłoszeniach jest podobnie: zainteresowany może być bardziej zdecydowany, ale chce sprawdzić, czy link prowadzi do prawdziwej i pasującej oferty. Źródła wizyt są różne, zasada ta sama – strona ma nawiązywać do konkretnego komunikatu sprzed kliknięcia.

1Pokaż tę samą ofertę co w poście lub ogłoszeniu

Jeśli reklama mówi „Pranie kanap w Warszawie od 199 zł”, po kliknięciu odwiedzający nie powinien trafiać na tekst „Witamy na stronie naszej firmy sprzątającej” i musieć szukać usługi w menu.

Lepsza strona docelowa zaczyna się od tej samej usługi i ceny, krótko wyjaśnia, co obejmuje pranie, i ma przycisk „Zamów pranie”. Zdjęcia, cena i ewentualne warunki muszą zgadzać się z postem lub ogłoszeniem. Jeśli cena „od” zależy od wielkości kanapy, napisz to jasno; nie pozwól, by warunek wyszedł na jaw dopiero przy zamówieniu.

2Daj powód do zaufania

Osoba, która trafiła z aktualności lub serwisu ogłoszeniowego, często cię nie zna. Na pierwszym ekranie pomogą jej nazwa firmy, obszar działania, konkretna oferta i łatwy kontakt. Zaufanie budują też prawdziwe zdjęcia realizacji, weryfikowalne opinie i jasne informacje o cenie.

Nie musisz upychać wszystkich danych firmy na pierwszym ekranie. Wystarczy rozwiać wątpliwość „Gdzie ja trafiłem?” i umieścić pozostałe informacje tam, gdzie odwiedzający ich szuka. Nie używaj przypadkowego zdjęcia z banku zdjęć, jeśli reklama pokazywała konkretną usługę lub produkt.

3Przetestuj stronę na telefonie

4Najpierw oferta, potem efekty

Duże pliki wideo, ciężkie animacje i wiele zewnętrznych skryptów mogą spowolnić ładowanie. Przy prostej ofercie postaw na szybkie wyświetlenie nagłówka, zdjęcia, ceny lub głównej korzyści i przycisku. Za kliknięcie reklamy na Facebooku już płacisz; jeśli strona ładuje się wolno, odwiedzający może wyjść, zanim zobaczy ofertę.

5Wybierz jedno główne działanie

6Używaj strony także poza płatną reklamą

Do tej samej strony może prowadzić link w biogramie na Instagramie, w relacji, w poście na Facebooku, w ogłoszeniu na OLX albo kod QR na ulotce. Ważne, by wszystkie te linki obiecywały tę samą ofertę. Jeśli oferta w poszczególnych źródłach się różni, dostosuj stronę albo przygotuj inną.

Nie zawsze potrzebujesz nowej strony. Jeśli strona główna od razu pokazuje dokładnie to, w co ktoś kliknął, użyj jej. Szczegółową zasadę opisuje artykuł landing page czy strona internetowa.

Przykład: pranie kanap z Instagrama

Wyobraź sobie małą firmę z Warszawy, która w poście oferuje pranie kanap u klienta od 199 zł. Polecenie dla OAZEE może brzmieć:

Potrzebuję landing page dla oferty prania kanap w Warszawie. Post na Instagramie obiecuje pranie u klienta w domu od 199 zł. Na stronie ma być ta sama oferta, wyjaśnienie ceny i prosta możliwość rezerwacji terminu.

To przykład modelowy, a nie gotowa realizacja ani potwierdzona cena konkretnej firmy. W pierwszej wersji strony dodaj prawdziwe zdjęcia, obszar działania, zakres usługi, warunki cenowe i własne dane kontaktowe. Potem sprawdź, czy link z posta prowadzi prosto do tej oferty, a przycisk rzeczywiście pozwala zamówić usługę. Osobne podstrony dla poszczególnych ofert są dostępne w płatnych planach – zobacz cennik.

Checklista przed udostępnieniem linku

• Nagłówek, zdjęcie i cena zgadzają się z komunikatem sprzed kliknięcia.
• Jasne jest, kto oferuje usługę i gdzie działa.
• Strona szybko się otwiera i można z niej wygodnie korzystać na telefonie.
• Główny przycisk prowadzi do jednego jasnego działania.
• Klikalny numer telefonu i formularz działają.
• Testowe zapytanie dociera do odbiorcy, a odwiedzający widzi potwierdzenie jego wysłania.
• Całą ścieżkę przeszedłeś bezpośrednio z aplikacji lub ogłoszenia.

Przy płatnej kampanii sprawdź też pomiar zapytań, przekazywanie informacji o źródle wizyty i ustawienia zgód dla używanych narzędzi. Przejdź pełną checklistę przed uruchomieniem kampanii.

Po kliknięciu odwiedzający musi zobaczyć obiecaną ofertę, powód do zaufania i jasny kolejny krok. Jeśli twoja strona główna to zapewnia, użyj jej. Jeśli nie, przygotuj osobną stronę dla konkretnej oferty i przetestuj ją na telefonie, zanim udostępnisz link.