Landing page Google Ads: co powinna zawierać strona docelowa

Kampania w Google Ads decyduje o tym, kto trafi na stronę. O tym, czy wizyta na landing page Google Ads zakończy się zapytaniem, decyduje niemal wyłącznie to, co odwiedzający zobaczy zaraz po kliknięciu. Wielu reklamodawców poświęca całą uwagę słowom kluczowym i tekstom reklam, a potem kieruje ruch na stronę, która w ogóle nie została w tym celu zaprojektowana – na stronę główną pełną linków albo na stary serwis, na którym nie wiadomo, na czym skupić uwagę.

W tym artykule pokazujemy, co powinna zawierać landing page Google Ads, aby odwiedzającym łatwiej było wysłać zapytanie.

Oferta musi odpowiadać reklamie

Po kliknięciu odwiedzający musi szybko zorientować się, że jest we właściwym miejscu. Jeśli reklama obiecuje „wymianę opon w 30 minut”, a strona zaczyna się od ogólnego tekstu o warsztacie, konkretnej oferty trzeba dopiero szukać. Część osób wyjdzie, nie czytając reszty.

Praktyczna zasada: główny nagłówek (H1) strony docelowej powinien zawierać tę samą obietnicę lub bardzo podobne sformułowanie co reklama, w którą kliknięto. Jeśli prowadzisz kilka kampanii na różne usługi, potrzebujesz kilku stron docelowych, a nie jednej uniwersalnej. O tym, jak podjąć tę decyzję, przeczytasz w artykule landing page czy strona internetowa.

Zgodność pomagają utrzymać:

• ta sama nazwa usługi i, jeśli reklama ją podaje, ta sama cena lub termin,
• zdjęcie pokazujące reklamowaną usługę, a nie przypadkowy obrazek z banku zdjęć,
• miejscowość, jeśli reklama jest kierowana na konkretne miasto lub region.

Szybkość strony na telefonie ma znaczenie, zanim ktoś przeczyta jej treść

Za każde kliknięcie w płatną reklamę płacisz. Jeśli strona wolno ładuje się na telefonie, część odwiedzających, za których kliknięcia płacisz, odejdzie, zanim pojawi się oferta albo formularz. Osoby, które trafiły z reklamy, są mniej cierpliwe niż te, które szukają informacji: przyszły z powodu konkretnej obietnicy i wystarczy drobna frustracja, by wróciły do poprzedniej strony.

Strona docelowa reklamy powinna:

• ładować główną treść (nagłówek, ofertę, przycisk) bez widocznego opóźnienia na łączu mobilnym,
• działać bez ciężkich zewnętrznych skryptów blokujących wyświetlanie,
• umożliwiać wygodną obsługę od pierwszego dotknięcia ekranu, bez czekania na dodatkowe elementy.

OAZEE buduje lekkie strony z myślą o telefonach, a w narzędziach witryny jest link do Google PageSpeed Insights. Mimo to przed startem kampanii sprawdź gotową stronę na zwykłym telefonie: na szybkość wpływają też zdjęcia i dodane zewnętrzne narzędzia.

Jedna strona, jedno działanie

Strona docelowa reklamy to nie miejsce na wyliczanie wszystkiego, co robi firma. Ma jeden cel – doprowadzić odwiedzającego do jednego działania: wypełnienia formularza, telefonu albo prośby o wycenę. Im więcej konkurujących przycisków i linków (menu z sześcioma pozycjami, ikony mediów społecznościowych w nagłówku, link do bloga w środku tekstu), tym łatwiej odciągnąć uwagę od działania, na którym ci zależy i w które inwestujesz.

Zalecana struktura krótkiej strony docelowej:

1. Nagłówek zgodny z reklamą i jej obietnicą.
2. Krótkie wyjaśnienie oferty – co dokładnie otrzyma odwiedzający i dlaczego warto wybrać ciebie.
3. Jeden wyraźny przycisk z jasnym wezwaniem do działania. Na dłuższej stronie powtórz go niżej.
4. Podstawowe elementy budujące zaufanie – kontakt, adres lub obszar działania, prawdziwe opinie, jeśli je masz.
5. Krótki, prosty formularz – tylko pola potrzebne do obsługi zapytania.

Formularz kontaktowy, który ludzie wypełniają do końca

Każde dodatkowe pole utrudnia wypełnienie formularza na klawiaturze telefonu. Do pierwszego kontaktu zwykle wystarczą imię, telefon lub e-mail i krótka wiadomość. O resztę zapytasz, odpowiadając na wiadomość.

Sprawdź też, czy:

• pola mają jasne etykiety, a nie tylko tekst podpowiedzi, który znika przy pisaniu,
• po wybraniu pola z numerem telefonu lub adresem e-mail otwiera się odpowiednia klawiatura,
• komunikaty błędów mówią, co poprawić,
• tekst przycisku wysyłania jasno wskazuje, co się stanie, np. „Wyślij zapytanie”.

Co dzieje się po wysłaniu formularza

Strona docelowa nie kończy się przyciskiem „Wyślij”. Osoba, która właśnie wypełniła formularz, potrzebuje potwierdzenia, że coś się wydarzyło – inaczej nie wie, czy zapytanie dotarło, i w gorszym razie wysyła je ponownie albo pisze też do konkurencji. Wystarczy prosta wiadomość po wysłaniu z informacją, co dalej (kiedy i jak się odezwiesz).

Technicznie równie ważne jest, by zapytanie naprawdę trafiło do kogoś, kto je przeczyta. Strony zbudowane w OAZEE mają formularz kontaktowy połączony bezpośrednio z adresem e-mail właściciela, bez osobnej integracji. Co obejmują poszczególne plany, sprawdzisz w cenniku.

Podsumowanie

Landing page Google Ads potrzebuje oferty zgodnej z reklamą, szybkiego ładowania na telefonie, jednego jasnego działania, krótkiego formularza i potwierdzenia po wysłaniu. Każdy z tych punktów przetestuj przed startem kampanii. Pomoże ci checklista przed uruchomieniem kampanii.

Stwórz stronę docelową dla kampanii. Pierwsza strona za darmo.

Opisz reklamowaną usługę. OAZEE przygotuje stronę z ofertą, przyciskiem i formularzem.

Stwórz stronę docelową za darmo