Checklista przed uruchomieniem kampanii: Google Ads i Meta

Każde kliknięcie w płatną reklamę kosztuje. Jeśli skierujesz odwiedzającego na stronę, która wolno się ładuje lub jest zbyt ogólna, może ją opuścić, zanim zobaczy ofertę. Dlatego checklista przed uruchomieniem kampanii obejmuje nie tylko ustawienia w Google Ads, na Facebooku czy Instagramie, ale też landing page, do której prowadzi reklama.

Ta lista pomoże ci sprawdzić całą ścieżkę od kliknięcia do potwierdzenia wysłania zapytania. Przejdź ją na zwykłym telefonie, dokładnie tak jak klient.

1Czy strona odpowiada reklamie?

Po kliknięciu odwiedzający powinien od razu wiedzieć, że trafił na ofertę z reklamy. Wyobraź sobie reklamę warsztatu: wiosenny serwis klimatyzacji za 249 zł. Na stronie docelowej powinien zobaczyć tę samą usługę i cenę, przeczytać krótki opis tego, co obejmuje serwis, i łatwo się umówić. Ogólna strona główna z listą wszystkich usług zmusza go do szukania.

• Czy główny nagłówek nawiązuje do treści reklamy?
• Czy cena, rabat lub główna korzyść są widoczne zaraz po otwarciu strony?
• Czy tekst przycisku jasno wskazuje, co można zrobić, np. „Umów serwis”?
• Czy odwiedzający nie musi szukać oferty w menu albo na kolejnej podstronie?

Jeśli promujesz różne usługi, jedna uniwersalna strona może nie wystarczyć. Szerzej piszemy o tym w artykule landing page czy strona internetowa. Strukturę strony pod kampanię w wyszukiwarce opisuje artykuł landing page Google Ads.

2Czy strona szybko ładuje się na telefonie?

Nie testuj strony tylko na komputerze podłączonym do Wi-Fi. Otwórz ją na zwykłym telefonie przez internet mobilny i obserwuj pierwsze sekundy.

• Czy nagłówek, oferta i główny przycisk pojawiają się bez długiego czekania?
• Czy treść nie „skacze” podczas ładowania?
• Czy zdjęcia nie są niepotrzebnie duże?
• Czy zewnętrzne widżety albo baner plików cookie nie zasłaniają ważnych elementów?

Samo szybkie ładowanie nie gwarantuje zapytania. Daje jednak odwiedzającemu szansę, by w ogóle zobaczył ofertę.

3Czy oferta jest zrozumiała, a kolejny krok oczywisty?

Po otwarciu strony odwiedzający powinien szybko zrozumieć, co oferujesz, dla kogo jest oferta i co ma zrobić dalej. Jeśli reklama obiecuje „Księgowość dla JDG od 250 zł miesięcznie”, strona docelowa ma zaczynać się od tej oferty, a nie od ogólnego hasła.

Wybierz jedno główne działanie: wysłanie zapytania, telefon albo rezerwacja terminu. Na dłuższej stronie możesz powtórzyć przycisk, ale jego cel ma pozostać ten sam.

4Czy formularz działa od początku do końca?

Wypełnij formularz i rzeczywiście wyślij testowe zapytanie. Potem sprawdź, czy dotarło do właściwej osoby.

• Czy formularz da się wygodnie wypełnić na telefonie?
• Czy pyta tylko o dane potrzebne do pierwszego kontaktu?
• Czy pola obowiązkowe i komunikaty błędów są zrozumiałe?
• Czy wysyłanie formularza działa także po odrzuceniu opcjonalnych plików cookie?

Jeśli do pierwszej odpowiedzi wystarczą imię, dane kontaktowe i krótka wiadomość, nie pytaj od razu o nazwę firmy, NIP i inne dane. Po wysłaniu odwiedzający musi zobaczyć jasne potwierdzenie. Jeśli możesz podać orientacyjny czas odpowiedzi, zrób to.

5Czy śledzenie konwersji mierzy prawdziwe wyniki?

Liczba kliknięć nie mówi, czy reklama przynosi klientów. Przed startem sprawdź, czy mierzone jest główne działanie na stronie: wysłania formularza, rezerwacji, zamówienia lub kliknięcia w numer telefonu. Upewnij się też, że oznaczenia źródła wizyty, np. parametry UTM, nie giną po przejściu na stronę.

Spróbuj odnaleźć testowe zapytanie w raportach kampanii. Samo zainstalowanie narzędzia pomiarowego nie oznacza jeszcze, że dane są rzeczywiście zbierane.

W OAZEE możesz podłączyć do strony Google Analytics 4, Meta Pixel i śledzenie konwersji Google Ads, a baner plików cookie OAZEE włącza automatycznie.

6Czy przeszedłeś całą ścieżkę na telefonie?

Responsywny układ nie oznacza jeszcze wygody obsługi. Otwórz stronę na telefonie i przejdź ścieżkę reklama → landing page → formularz → potwierdzenie.

Sprawdź czytelność tekstu, wielkość przycisków, możliwość kliknięcia numeru telefonu i wygodę wypełniania formularza. Zwróć uwagę, czy pierwszy ekran nie jest przeładowany i czy baner plików cookie nie zasłania głównego przycisku.

7Czy zgody odpowiadają używanym narzędziom?

Jeśli korzystasz z narzędzi analitycznych lub reklamowych, sprawdź, czy uruchamiają się zgodnie z wyborem odwiedzającego. Sam baner plików cookie nie wystarczy. Przy formularzu muszą być łatwo dostępne informacje o tym, kto przetwarza dane kontaktowe i w jakim celu (RODO). Konkretne ustawienia zależą od narzędzi, których używasz.

Reklama Google Ads i Meta: końcowe sprawdzenie landing page

Przed kliknięciem „Opublikuj kampanię”

• Oferta, nagłówek i główny przycisk odpowiadają reklamie.
• Cena lub główna korzyść jest dobrze widoczna.
• Strona szybko się otwiera i można z niej wygodnie korzystać na telefonie.
• Odwiedzający wie, jakie główne działanie ma wykonać.
• Testowe zapytanie z formularza dociera do właściwej osoby.
• Po wysłaniu pojawia się zrozumiałe potwierdzenie.
• Pomiar głównego działania i źródła wizyty działa.
• Zgody i informacje o danych osobowych odpowiadają używanym narzędziom.
• Całą ścieżkę przeszedłeś na zwykłym telefonie.

Kampanię uruchamiaj dopiero wtedy, gdy po kliknięciu łatwo znaleźć obiecaną ofertę i bez przeszkód wykonać kolejny krok. W OAZEE możesz przygotować osobną landing page dla konkretnej usługi lub promocji i przed startem reklamy przetestować ją według tej listy. Ceny planów i dodatkowych podstron znajdziesz w cenniku.

Najczęstsze pytania

Kiedy skorzystać z checklisty przed uruchomieniem kampanii?

Najlepiej dzień lub dwa wcześniej, żeby mieć czas na poprawki formularza czy pomiaru. Tuż przed startem przejdź skróconą wersję jeszcze raz: otwórz stronę z podglądu reklamy bezpośrednio na telefonie.

Czy checklista jest taka sama dla Google Ads i Meta?

Zasady są te same. Przy reklamie na Facebooku i Instagramie dodatkowo przetestuj stronę w przeglądarce wbudowanej w aplikację, bo linki często otwierają się właśnie tam.

Przygotuj landing page pod kampanię. Pierwsza strona za darmo.

Opisz ofertę, którą chcesz promować, a OAZEE przygotuje stronę do sprawdzenia i publikacji.

Stwórz landing page pod reklamę